2024-10-19 00:00:00 Dalam dua minggu pertama bulan Oktober, Donald Trump dan sekutunya mengalokasikan sekitar sepertiga dari seluruh pengeluaran mereka untuk iklan siaran TV ke iklan tentang layanan kesehatan transgender, sebuah peningkatan signifikan yang mencerminkan perubahan taktis besar dari belanja iklan bulan-bulan sebelumnya.
Berita — Dalam dua minggu pertama bulan Oktober, Donald Trump dan sekutunya mengalokasikan sekitar sepertiga dari seluruh pengeluaran mereka untuk iklan siaran TV ke iklan tentang layanan kesehatan transgender, sebuah peningkatan signifikan yang mencerminkan perubahan taktis besar dari belanja iklan bulan-bulan sebelumnya.
Di sisi lain, Kamala Harris dan sekutunya terus berinvestasi dalam iklan yang berfokus pada pajak, karakter, dan layanan kesehatan, sambil menurunkan investasi mereka pada iklan yang berkaitan dengan hak aborsi.
Partai Demokrat juga telah mengabaikan penekanan sebelumnya pada imigrasi dan kejahatan ketika Harris dan sekutunya berusaha untuk menumpulkan serangan Partai Republik yang berkelanjutan dalam beberapa minggu setelah Harris mengambil alih jabatan tersebut.
Perusahaan pelacakan iklan AdImpact membuat katalog isu-isu yang dirujuk dalam iklan kampanye siaran TV dan melacak jumlah uang di balik isu-isu tersebut.
Membandingkan perubahan sejak bulan Agustus menggambarkan bagaimana kedua tim kampanye dan sekutunya menyesuaikan pesan mereka dan berapa banyak biaya yang mereka keluarkan untuk melakukan hal tersebut.
Iklan kampanye pro-Trump Sejak awal bulan Oktober, para pengiklan Partai Republik dalam pemilihan presiden telah membanjiri gelombang udara di negara-negara bagian yang menjadi medan pertempuran dengan serangkaian iklan serangan yang mencolok, mengecam Harris karena sebelumnya menyatakan dukungannya terhadap operasi transisi gender yang didanai pembayar pajak untuk imigran yang ditahan dan tahanan federal, sebuah posisi yang ia pilih.
diambil selama kampanye presiden tahun 2020 yang gagal.
Iklan tentang layanan kesehatan transgender ini â yang dilacak oleh AdImpact dalam kategori âHak LGBTQâ â menyumbang sekitar 33% dari seluruh iklan TV siaran Partai Republik selama dua minggu pertama bulan Oktober, yang menghasilkan lebih dari $21 juta dari total iklan tersebut.
totalnya sekitar $66 juta.
Penekanan pada kebijakan transgender merupakan perubahan besar dari iklan Partai Republik pada awal musim gugur.
Pada bulan Agustus, hak-hak LGBTQ tidak disebutkan dalam iklan TV siaran Partai Republik; pada bulan September, pengeluaran tersebut hanya menyumbang 7,5%, atau sekitar $7 juta dari total pengeluaran siaran.
Perekonomian juga menempati porsi yang signifikan dalam iklan kepresidenan Partai Republik, meskipun dengan titik penekanan yang berbeda-beda.
Para migran melewati kawat berduri setelah melintasi Rio Grande menuju El Paso, Texas, pada 1 Februari 2024.
Gambar John Moore/Getty Artikel terkait Sebagai penutup, Trump menentang jajak pendapat dan bertaruh bahwa para pemilih lebih peduli pada imigrasi daripada ekonomi Iklan yang merujuk pada perpajakan, yang memperingatkan potensi kenaikan pajak yang dipicu oleh Partai Demokrat, meningkat seiring dengan peningkatan porsi belanja siaran TV Partai Republik menjadi 40%, menjadi isu peringkat teratas dalam dua minggu pertama bulan Oktober â naik dari 2% belanja iklan pada bulan Agustus, dan kurang dari 1% pada bulan September.
Pada saat yang sama, inflasi turun seiring dengan porsi belanja iklan GOP TV â dari 40% di bulan September menjadi 18% di dua minggu pertama bulan Oktober.
Imigrasi dan kejahatan â sering disamakan dalam iklan Partai Republik â telah menjadi salah satu isu utama yang menjadi perhatian Partai Republik selama kampanye, meskipun penekanannya telah menurun seiring berjalannya waktu.
Pada bulan Agustus, imigrasi menjadi isu peringkat teratas dalam periklanan Trump dan sekutunya, yang dirujuk dalam iklan yang menyumbang sekitar 69% dari total pengeluaran siaran TV Partai Republik pada bulan tersebut.
Kejahatan menduduki peringkat kedua, menarik sekitar 55% dana iklan siaran Partai Republik.
Pada bulan September, kedua isu tersebut masih menempati peringkat lima besar, dengan kejahatan sebagai isu utama, meskipun belanja iklan untuk imigrasi turun menjadi 35%, dan kejahatan menjadi 44%.
Dalam dua minggu pertama bulan Oktober, imigrasi dan kejahatan terus menempati peringkat lima besar, namun porsinya terhadap total belanja iklan semakin menurun â 17% untuk imigrasi dan 27% untuk kejahatan.
Iklan kampanye Pro-Harris Harris dan sekutunya juga telah membuat beberapa penyesuaian strategis terhadap konten iklan siaran TV mereka.
Dalam dua minggu pertama bulan Oktober, kebijakan perpajakan menjadi isu utama, karena isu perpajakan menghabiskan separuh belanja iklan TV, hampir $47 juta, dari total sekitar $95 juta.
Perpajakan telah menjadi titik penekanan yang konsisten dalam iklan kepresidenan Partai Demokrat, yang merupakan bagian dari pendekatan dua arah – menggembar-gemborkan kebijakan pajak Harris yang ditujukan untuk pekerja dan keluarga kelas menengah, sekaligus menyerang pendekatan Trump dan mengkritik pemotongan pajak.
untuk korporasi dan berpenghasilan tertinggi.
Pada bulan Agustus, perpajakan menjadi isu kelima bagi Partai Demokrat dalam iklan siaran TV mereka, yang mencakup sekitar seperempat belanja presiden.
Pada bulan September, angka tersebut naik menjadi 51% dan tetap stabil di angka 49% dalam dua minggu pertama bulan Oktober.
Sementara itu, aborsi â yang sangat ditekankan dalam iklan Partai Demokrat untuk pemilihan anggota Kongres â terus memberikan porsi yang signifikan bagi Harris dan sekutu-sekutunyaâ dalam iklan televisi yang disiarkan, meskipun jumlah tersebut menurun drastis dalam dua minggu pertama bulan Oktober.
Pada bulan Agustus, iklan yang merujuk pada hak aborsi menyumbang sekitar sepertiga dari seluruh iklan siaran TV Partai Demokrat dalam pemilihan presiden, dan menempati peringkat sebagai isu teratas.
Pada bulan September, porsinya hampir sama, yaitu 32%, termasuk pengeluaran untuk iklan kampanye Harris tentang perawatan IVF, yang tidak secara eksplisit menyebutkan aborsi.
Dalam dua minggu pertama bulan Oktober, iklan tentang hak aborsi, termasuk iklan IVF, menyumbang sekitar 12% dari iklan siaran TV Partai Demokrat.
Wakil Presiden Kamala Harris berbicara pada acara kampanye di Washington Crossing, Pennsylvania, pada 16 Oktober 2024.
Evelyn Hockstein/Reuters Artikel terkait Kamala Harris berupaya memperkuat âtembok biruâ ketika Partai Demokrat resah atas terulangnya kasus serupa pada tahun 2016 Dalam jumlah dolar, jumlah tersebut menunjukkan penurunan dari gabungan lebih dari $78 juta pada bulan Agustus dan September menjadi sekitar $11 juta dalam periode dua minggu di bulan Oktober.
Isu utama lainnya dalam iklan kepresidenan Partai Demokrat di televisi adalah mengenai karakter â dimana Partai Demokrat secara konsisten menayangkan gelombang iklan yang mempertanyakan kebugaran Trump untuk menjabat â dan layanan kesehatan, dengan banyak iklan yang menggembar-gemborkan upaya pemerintahan Biden untuk mencapai tujuan tersebut.
menurunkan biaya obat resep, melindungi Obamacare dan memperluas cakupan Medicare.
Harris dan sekutu-sekutunya juga tampaknya telah meninggalkan upaya sebelumnya dalam beberapa minggu setelah wakil presiden tersebut mengambil alih kursi Partai Demokrat, untuk menumpulkan serangan Partai Republik terhadap imigrasi dan kejahatan.
Pada bulan Agustus, iklan tentang kejahatan â banyak yang memuji latar belakang Harris dalam penegakan hukum, sebagai mantan jaksa wilayah dan jaksa agung negara bagian â menyumbang sekitar 29% dari iklan siaran TV Partai Demokrat, sementara iklan tentang imigrasi menarik 11%.
Pada bulan September, kedua isu tersebut turun di bawah 3%, dan hal ini berlanjut pada dua minggu pertama bulan Oktober, dengan tidak ada isu yang menarik lebih dari 2% dari total pengeluaran.
pesan âPositifâ vs.
ânegatifâ Iklan dari kampanye dan sekutunya mencakup berbagai isu yang bersaing, dan juga mencerminkan strategi yang berbeda dalam hal keseluruhan isu.
AdImpact mengategorikan nada iklan kampanye yang ditayangkan di televisi sebagai âpositif,â ânegatif,â atau âkontras,â yang berupaya menyoroti perbedaan kebijakan di antara para kandidat.
Dan data menunjukkan bahwa kampanye Trump dan sekutunya melancarkan upaya periklanan yang sangat negatif.
Dari total $66 juta yang dibelanjakan pengiklan Partai Republik pada siaran TV untuk pemilihan presiden selama dua minggu pertama bulan Oktober, hampir 80% digunakan untuk iklan ânegatifâ, lebih dari 20% dihabiskan untuk âkontrasâ iklan dan tidak ada yang mengarah ke iklan âpositifâ iklan.
Sebagai perbandingan, data kampanye Harris dan sekutunya mencerminkan pendekatan yang lebih seimbang.
Dari total sekitar $95 juta yang dihabiskan pengiklan Partai Demokrat di siaran TV selama dua minggu pertama bulan itu, sekitar 58% digunakan untuk iklan âkontrasâ, sekitar 23% untuk iklan ânegatifâ dan sekitar 19% menjadi iklan âpositifâ.